12月16日，福建福彩品牌升级发布会举行。这意味着福建福彩对品牌理念、品牌宣言、品牌形象等正式进行全面升级，更加积极地探索公益宣传方向、传播公益新理念，让社会大众更好地感受福彩公益魅力，吸引更多人关注并投身公益事业，为促进全省公益事业健康发展作出贡献。

品牌焕新 开启福建福彩新篇章

在一段优美雅致的开场舞表演后，本次发布会正式拉开序幕。福建省福彩中心主任周强首先上台讲话，他向长期以来关心、支持福利彩票事业发展的各级部门、社会各界及广大购彩者朋友表示衷心感谢。他表示，党的二十大报告提出了“引导、支持有意愿有能力的企业、社会组织和个人积极参与公益慈善事业”，为新时代公益慈善事业发展指明了前进方向、提供了根本遵循。福建福彩将积极贯彻党的二十大精神，为全省社会福利事业发展、实现中华民族伟大复兴贡献福彩力量。截至2022年11月，福建已累计发行福利彩票641.18亿元，共筹集福彩公益金194.22亿元。

随后，福建福彩向公众诠释了品牌宣言“福建福彩·拉近幸福的距离”的理念与内涵。通过品牌宣传片让与会人员对福彩品牌形象升级有了更深入的认识、更直观的体会。福建福彩通过“拉近幸福的距离”理念，连接起帮助者与受助者、每个居民与福建人文生活、年轻个体与时代公益，形成人与人之间的暖心交流与幸福共筑；以彩票作为爱的纽带，建立幸福的连接，让生活中的每个日常，都成为美好发生的时刻。

在万众期待中，发布会进入最激动人心的时刻——福建福彩品牌升级启动仪式。现场，与会嘉宾们一同按下启动键，寓意开启福建福彩品牌升级新篇章。

打造IP 拉近福彩与公众距离

“‘福鹿鹿’你好。真的太可爱了！”发布会上，福建福彩全新打造的品牌IP吉祥物“福鹿兽”与社会公众正式见面。现场，“福鹿兽”与舞者共舞、与嘉宾合影，并迎来了它第一个生日，点燃了观众的热情，嗨翻全场。

“福鹿兽”谐音“福禄寿”，小名“福鹿鹿”，是一只活泼可爱、充满活力、象征吉祥与好运的小鹿。它的主色调是温暖的低饱和黄色，给人轻快活力和充满希望的感觉，小巧可爱的犄角充满萌感，胖嘟嘟的身体是福运的象征，头顶的星星之火寓意点亮希望。它以阳光亲和可爱的形象，走进千家万户，传递福建福彩“拉近幸福的距离”公益理念，让更多人感受“随手公益”的魅力。

目前，“福鹿兽”IP主题馆已在福建省内多个城市进行巡展。后续，主题馆还将在省内其他城市继续展出。主题馆内将展示福彩公益区以及“福鹿兽”IP衍生品，并设置了合影拍照区、带有福彩元素的主题饮品区以及颇具地方人文特色的非遗互动区，带给公众青春活力、焕然一新的感觉。同时，主题馆内还有游园会、幸福对对碰、抓娃娃、整点互动等有趣的游戏环节，期待广大市民前来体验。今后，福建福彩将持续推广并应用全新视觉系统、让“福鹿兽”IP形象融入人们的日常生活，拉近福彩与公众的距离，让公众深入理解福建福彩公益新主张，向社会传递更多的公益力量。

持续探索 传递福彩大爱温暖

公益有情，福彩有爱。每一张小小的福利彩票，都承载着公众的爱心与希望。福建福彩将以此次品牌形象全面升级为契机，积极探索公益宣传方向，践行和传播“拉近幸福的距离”公益新理念，讲好福彩公益故事，传播福彩公益声音，让“随手公益”成为生活的日常，使福利彩票强大的筹资功能和慈善属性在第三次分配中发挥重要作用，让更多人关注并投身于公益事业。

福建福彩也将持续坚守“取之于民、用之于民”的初心，践行“扶老、助残、救孤、济困”发行宗旨，遵循“公平、公正、公开”发行原则，通过开展各式各样的公益活动，拓宽大众对福彩公益的认知，架起社会爱心人士参与公益慈善事业的桥梁，吸引更多爱心人士加入到公益事业中，为促进全省社会福利和公益事业发展贡献力量。