即开票因其显著的文化属性成为福彩文化传播的重要载体。今年以来，山东福彩深入推进即开票文化展示工作，围绕“多场景、新理念、有特色”的工作理念，讲好每一张即开票的故事。

开展多场景展示

近年来，以商业综合体为代表的新渠道成为即开票文化展示的重要场景。山东福彩加大政策扶持，安排专项资金对设立在商业综合体、商场超市、交通枢纽、旅游景区等场所的销售网点进行补贴。截至今年11月初，16市至少建成一处商业综合体即开票集中展示销售网点，全省共建成100处，包括万象城、万象汇、万达广场等规模较大的商业中心。在这些场所集中布设的即开票销售展示柜，吸引了大量年轻人参与购买，成为展示福彩文化、扩大购彩群体的重要载体。

同时，山东福彩积极尝试多业态融合发展，通过“彩票+”“+彩票”等方式，推动跨界合作、异业融合，实现共享资源、降低成本、提高收益。如滨州福彩与加油站、便利店、洗衣店等合作，拓展兼营网点超过300家，营造出良好的即开票销售氛围。

今年，山东福彩将“快乐吧”综合体验厅建设作为转型发展的一项重要内容全力推进。截至目前，已建成16处福彩“快乐吧”综合体验厅。体验厅设有即开票销售展示柜、销售展示盒等；划定专属区域打造“即开票历史文化展览区”，集中展示不同历史时期、不同主题的即开票；设置山东地方特色票专题展区，展示“中华名人—孔子”“天仙配”“墨子”等自主设计研发的地方特色即开票。有的体验厅还因地制宜，围绕福彩“快乐吧”主题开展不同形式的即开票文化展示宣传活动。泰安市福彩“快乐吧”综合体验厅，将大厅内的梁柱打造成“即开票展示造型墙”，绚丽又抢眼，呈现“快乐吧+即开票”展示新场景。

运用新理念展示

从最早的“贴满墙、铺满桌、撒满地”到现在的“规范集中化展示”，山东福彩即开票展示理念不断变化，展示形式不断创新，可谓因时而进、因势而新、因形而活。

今年以来，山东福彩围绕“规范集中化展示”，多次组织即开票展示工作学习培训班、地市学习交流活动，督导地市之间互促互学。在此期间，发现了一批好的即开票文化展示工作经验，推动了即开票销售工作的开展。

如今，“集中”“开放”成为山东福彩即开票展示的关键词。

淄博市把“即开票展示”纳入销售场所星级评定考核，通过考核评定督促销售场所在即开票展示和销售方面下功夫；潍坊市加大销售网点规范化建设，就即开票展示数量、种类、位置等作出明确规定等。

山东福彩即开票文化展示由无序变美观，由封闭空间存放变为开放性展示，“让即开票‘亮’起来”成为各销售网点的自觉行动，即开票的文化属性进一步凸显。

巧用特色票展示

今年5月，山东地方特色票“状元卷”在全国上市。山东福彩以“即刻造福·状元及第”为主题，在潍坊青州市举办“状元卷”全国云首发仪式暨“百店齐刮”营销推广活动。潍坊市495家销售站点参与活动，山东福彩微信订阅号、齐鲁壹点、海报新闻、中彩网等平台全程直播，总播放量超260万次，观看人数创历史新高。

“状元卷”全国云首发仪式是推进即开票文化展示的一个缩影。近年来，山东福彩将公益彩票与地域文化有机结合，自主设计具有山东特色又适宜在全国发行销售的地方特色票，打造了一张张弘扬齐鲁文化和福彩文化的精致名片。

据统计，2009年以来，山东省累计设计发行23款地方特色游戏，包括古代名人、传统文化、风景名胜等多个系列，形成了山东福彩文化特色。

同时，山东福彩把即开票与中国传统节日相结合，开展系列文化推广活动。如设计爱情主题地方特色票“天仙配”“鹊桥会”，首发式与关爱金婚老人、集体婚礼等活动一同开展，弘扬传统文化、倡导移风易俗。

今年七夕节，山东福彩在全省组织开展“即刻造福·百年好合”主题即开票文化推广活动，将一捧捧即开票做成的“花束”送给新人们，送去美好祝福。（记者 杨景莹）